หลักการและแนวความคิด
การตลาด คือ การบริหารจัดการให้เกิดการแลกเปลี่ยนซึ่งกันและกันในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง โดยการตอบสนองความต้องการของทั้ง 2 ฝ่ายอย่างลงตัวและมีความเหมาะสม ดังนั้นการเข้าใจความต้องการของทั้งผู้ซื้อและผู้ขายจึงเป็นหัวใจที่สำคัญของการบริหารการตลาด
การเรียนรู้และเข้าใจการตลาดแบบครบเครื่อง สามารถช่วยทำให้การประยุกต์ใช้ให้เหมาะสมกับสถานการณ์ขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิผล
วัตถุประสงค์
เพื่อทำให้ผู้เรียนสามารถเข้าใจปัจจัยที่สำคัญและองค์ประกอบที่สำคัญของการสร้างกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักขององค์กร เพื่อทำให้ผู้เรียนได้ฝึกฝนการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analysis) ในโมเดลต่างๆ แล้วนำมาสร้างเป็นกลยุทธ์ขององค์กรได้ทันที เพื่อทำให้ผู้เรียนได้ประยุกต์ใช้กลยุทธ์ในรูปแบบต่างๆ นำมาสร้างเป็นแนวทางการตลาดของตัวเองได้อย่างมั่นใจ
รายละเอียดเนื้อหาของหลักสูตร (Course Outline)
การวิเคราะห์สภาวะการแข่งขันด้วย SWOT การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการ (5 Force) การกำหนดตลาดลูกค้าเป้าหมายให้ชัดเจน การออกแบบสินค้า/บริการตอบสนองลูกค้า การจัดแบ่งสินค้า/บริการด้วย BCG Matrix การค้นหาพื้นที่แห่งชัยชนะ (Winning Zone) Workshop : การประยุกต์ใช้โมเดลการตลาดกับเหตุการณ์จริง
เนื้อหาบทเรียน : ระยะเวลาประมาณ 30-40 นาที
1 แนะนำ
2 การวิเคราะห์สภาวะการแข่งขันด้วย SWOT
3 การวิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการ 5 Forces
4 การกำหนดตลาดลูกค้าเป้าหมายให้ชัดเจน
5 การออกแบบสินค้าบริการตอบสนองลูกค้า
6 การจัดแบ่งสินค้าบริการด้วย BCG Matrix
7 การค้นหาพื้นที่แห่งชัยชนะ Winning Zone
8 Workshop
9 สรุป
