หลักสูตร การสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบต่างๆ

หลักการและแนวความคิด
    การจัดการเชิงกลยุทธ์เป็นหัวใจสำคัญที่ผู้บริหารองค์กรควรเป็นผู้กำหนดและดำเนินงานตามแผนงานเชิงกลยุทธ์ เพราะจะทำให้บุคลากรภายในองค์กรมีทิศทางที่ชัดเจน สามารถปฏิบัติงานตามเรื่องที่สำคัญมากกว่าการทำเรื่องเร่งด่วนแต่ไม่ใช่เรื่องสำคัญขององค์กร ซึ่งสามารถพบเห็นองค์กรโดยส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาในระดับปฏิบัติงานมากกว่าการทำงานตามแผนกลยุทธ์ องค์กรนั้นจึงไม่สามารถบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้  ซึ่งการวิเคราะห์สภาวะการแข่งขันและการสร้างโอกาสทางการตลาดและการขาย ก็เป็นส่วนหนึ่งของการจัดการเชิงกลยุทธ์ เพราะขนาดตลาดที่ธุรกิจดำเนินอยู่นั้นควรมีมูลค่าที่มากเพียงพอต่อการลงทุนเพื่อการแข่งขัน และหากสามารถมุ่งเน้นลูกค้าเป้าหมายหลักได้ชัดเจนมากเท่าไร ย่อมทำให้โอกาสในการประสบความสำเร็จมีสูงขึ้น

วัตถุประสงค์
เพื่อทำให้ผู้เรียนสามารถวิเคราะห์สภาวะการแข่งขันในธุรกิจของตัวเองได้ด้วยตัวเอง ด้วยข้อมูลที่แม่นยำ สามารถนำไปใช้ได้จริง
เพื่อทำให้ผู้เรียนมีเครื่องมือ/กลยุทธ์ในการวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าด้วยปัจจัยสำคัญ ทำให้การวางแผนการตลาดได้อย่างแม่นยำ

รายละเอียดเนื้อหาของหลักสูตร (Course Outline)
แนวความคิดในการกำหนดกลยุทธ์ทางการแข่งขัน
การประเมินแรงผลักดันทางธุรกิจ 5 ประการ
การสร้างกลยุทธ์เฉพาะเจาะจง (Specific Marketing Strategy)
หลักการของกลยุทธ์น่านน้ำสีคราม (Blue Ocean Strategy)
หลักการของกลยุทธ์สินค้า/บริการที่หลากหลาย (Long Tail Strategy)
หลักการของกลยุทธ์การสร้างเครือข่าย (Networking Strategy)
หลักการของกลยุทธ์เพื่อสังคม (Social Strategy)
Workshop : กำหนดกลยุทธ์การตลาดขององค์กรเชิงลึก
การสร้างกลยุทธ์การตลาด 4.0 ขององค์กร